?一、企業(yè)營銷內(nèi)容數(shù)字化難題

什么是營銷內(nèi)容？一切可以讓用戶產(chǎn)生體驗(yàn)的都是營銷內(nèi)容。內(nèi)容也是營銷的根本，沒有內(nèi)容，企業(yè)用什么吸引更多人關(guān)注，與潛客互動，甚至是促成高潛客群轉(zhuǎn)化呢？

內(nèi)容可以有不同的載體，不同表現(xiàn)形式：文字、圖片、H5、傳單...

不同營銷場景：品牌曝光、產(chǎn)品宣傳、線索培育...

不同投放渠道：“兩微一抖”、線下...

但最終目標(biāo)是相同的，即為了讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品并成為忠實(shí)粉絲。

營銷內(nèi)容的來源有幾個(gè)方面，一是企業(yè)自己生產(chǎn)的內(nèi)容；二是外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容；三是用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，也可稱為UGC內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容可以不斷去激發(fā)用戶生產(chǎn)UGC內(nèi)容，通過用戶形成自營銷。然而在企業(yè)生產(chǎn)營銷內(nèi)容時(shí)，往往會遇到以下難題：

1.無法快速低成本生產(chǎn)內(nèi)容

內(nèi)容的形式和載體雖多樣，但并非所有生產(chǎn)出來的都是有價(jià)值的內(nèi)容，無價(jià)值的內(nèi)容是在消耗企業(yè)成本。從內(nèi)容策劃、素材準(zhǔn)備到創(chuàng)意生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)都應(yīng)以用戶體驗(yàn)為中心，以促進(jìn)購買為目的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)并不容易，因此，如何快速、低成本生成營銷內(nèi)容，成為企業(yè)普遍痛點(diǎn)。

2. 素材難以實(shí)現(xiàn)高效率的在線共享及下載

稍上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，企業(yè)營銷內(nèi)容素材分散在不同地方，還有線上和本地化的區(qū)別。由于部門壁壘、溝通不足等原因，高質(zhì)量、高價(jià)值的素材，無法在企業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享以及簡單的加工復(fù)用。素材種類及形式繁多時(shí)，如何有效管理，為員工提供最快下載途徑，也成為企業(yè)營銷內(nèi)容數(shù)字化難題。

二、兔展?fàn)I銷內(nèi)容數(shù)字化工具包

1. 內(nèi)容賦能，快速、低成本實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容生產(chǎn)

• 海量模板快速完成營銷活動創(chuàng)建：6w+模板，一鍵應(yīng)用，快速上線。
• 多種互動形式滿足不同需求：H5、海報(bào)、視頻、答題測試、問卷、小游戲等等。
• 數(shù)百個(gè)營銷場景全覆蓋：砍價(jià)、拼團(tuán)、電子名片、邀請有禮、轉(zhuǎn)盤抽獎等，各類活動玩轉(zhuǎn)微信營銷。
• 正版素材及數(shù)字版權(quán)管理：海量正版素材，支持企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容版權(quán)溯源，含正版圖片、字體、音樂、視頻、TVC等。

所有數(shù)字化內(nèi)容，兔展提供40+維度的數(shù)據(jù)支持，包括瀏覽分析數(shù)據(jù)，訪客分析數(shù)據(jù)，傳播分析數(shù)據(jù)等。

2.已有歷史營銷素材快速在線化，H5一鍵轉(zhuǎn)小程序

支持一鍵導(dǎo)入企業(yè)已有歷史內(nèi)容，同步微信公眾號素材。圖文、音視頻導(dǎo)入后，可在后臺進(jìn)行優(yōu)化管理，將企業(yè)各類素材集中、靈活分類。

公眾號推文快速轉(zhuǎn)為H5，通過二次應(yīng)用與編輯，加入各類功能組件，為作品植入更多交互因子，有效提升原圖文的打開率和分享率。

所有H5作品支持一鍵以小程序形式打開、瀏覽、分享和傳播。

3. 組織內(nèi)成員便捷共享

所有內(nèi)容快速上傳至兔展平臺后，企業(yè)可在后臺創(chuàng)建不同的分類文件夾，實(shí)現(xiàn)素材的統(tǒng)一分類管理，擁有在線資料庫。員工可上傳自己的內(nèi)容素材，也可在平臺、移動端小程序內(nèi)訪問、分享需要的資料。

文件夾的員工訪問權(quán)限設(shè)置掌握在管理員手中，權(quán)限設(shè)置包括：部門、員工擁有對具體文件夾的訪問權(quán)限；員工的上傳、下載和內(nèi)容的編輯權(quán)限。在素材實(shí)現(xiàn)共享的同時(shí)，又可保證部分重要素材的安全性，防止被員工誤操作。

兔展?fàn)I銷內(nèi)容數(shù)字化工具包已成功服務(wù)多行業(yè)用戶，可以幫助有以下類型需求用戶實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容數(shù)字化：

• 具備營銷內(nèi)容素材生產(chǎn)能力，希望對素材實(shí)現(xiàn)低成本投入、高效率管理的企業(yè)。
• 終端人員較多，需要共享素材的人員數(shù)量較為龐大。例如快消、零售、房產(chǎn)、教育、微商等行業(yè)。
• 想在不同渠道內(nèi)實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容快速分發(fā)的企業(yè)，渠道類型包含但不限于微信體系內(nèi)的社群、員工朋友圈、企業(yè)微信朋友圈及社群，和其他外部渠道等等。